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Qu’est-ce qu’un Guest Post ?

Voici une question que nous recevons souvent :  qu’est-ce qu’un article invité ? En quoi est-ce différent d’un article de blog ordinaire ?  Un Guest Post est un article écrit et posté sur le blog de quelqu’un d’autre. Lorsque vous écrivez quelque chose sur votre propre blog, c’est juste un “post”, mais sur le blog de quelqu’un d’autre, l’auteur est un “invité”. Les publications d’invités sont des outils précieux pour le marketing et réputation pour un certain nombre de raisons, telles que la mention de votre marque ou l’occupation des résultats de recherche de marque. Mais la plupart des gens les utilisent pour intégrer des backlinks. Les messages d’invités sont cependant abusés, et nous y reviendrons plus tard dans cet article. 

Si vous avez trouvé le blog de quelqu’un d’autre sur lequel bloguer, vous êtes « l’auteur invité ». Nous supposerons que vous le faites à la fois pour faire passer le mot et espérer obtenir un lien vers l’une de vos propres propriétés Web. 

Les bases de la publication d’invités

Voici quelques lignes directrices sur la rédaction de post d’invités que vous devriez connaître. Il existe de nombreuses informations sur Internet à ce sujet et nous avons inclus des liens vers un certain nombre de bonnes ressources au bas de cet article. Mais voici les bases rapides et simples. 

Choses importantes à retenir à propos des publications d’invités

  • Les messages invités doivent être bien rédigés. Les moteurs de recherche commencent à faire la fine bouche, les gens aussi.
  • Ils doivent être sur le sujet. Les gens doivent avoir envie de les lire pour en tirer le maximum de valeur.
  • Les gens devraient vouloir les partager en utilisant les médias sociaux. Le partage augmente le lectorat.
  • Les liens sortants doivent être utiles et pertinents pour l’article. Texte d’ancrage sur les liens précis.
  • Ne postez pas sur des sites qui affichent clairement beaucoup de contenu invité car les liens sont pratiquement inutiles. 

Qui peut écrire un message d’invité

Presque tout le monde peut écrire un article invité, mais peu peuvent en écrire un très bon qui devienne viral. Vous ne pouvez généralement pas « rendre » une publication virale. Mais il n’a pas besoin de devenir viral. Il doit juste être utile, sur le sujet et bien écrit pour générer du trafic et du jus de lien au fil du temps.

Un bon article invité est sur le sujet, pertinent et peut être de différentes longueurs. La plupart des messages d’invités comptent entre 500 et 1000 mots, mais des gens comme Neil Patel disent qu’ils devraient être beaucoup plus longs. Plutôt 2500 mots. Les données suggèrent que plus de contenu signifie que votre page Web a des chances d’obtenir une position élevée dans les résultats de Google. Pour un aperçu détaillé de la façon d’écrire un message pour les personnes et les moteurs de recherche

Parfois, il vaut la peine d’embaucher un professionnel pour écrire des messages d’invités, car il est important de le faire de manière cohérente. Une fois par semaine au moins, et qui a le temps pour ça ? Eh bien, nous le faisons. 

Principes de base du titre d’un article de blog

Supposons que vous travaillez dans le  secteur du rasage de lamas  et que la phrase de recherche que vous souhaitez protéger ou améliorer est “Entreprise de rasage Lloyds Llama”. Dans ce cas, vous avez peut-être écrit des articles à publier sur le blog de quelqu’un d’autre, et ces articles peuvent avoir des titres comme ceux-ci :

  • Meilleurs ciseaux pour raser les lamas
  • Réponses aux dix principales questions sur le rasage des lamas
  • Les secrets du rasage des lamas révélés !
  • Des rasoirs de lama légendaires à travers l’histoire
  • Restaurants à New York qui autorisent les lamas rasés

Si vous êtes un raseur de lama, ce sont des titres vraiment précis (et convaincants) pour votre créneau. N’oubliez pas que l’objectif d’un titre est d’obtenir des clics dans les résultats de recherche. 

Mais gardez également à l’esprit que certains titres peuvent être des appâts à clics. Les titres Clickbait sont destinés à vous inciter à cliquer (d’où le nom), mais le contenu n’est pas toujours à la hauteur de ce que vous attendiez. Parfois, c’est le cas. Voici un exemple de titre de clickbait :

Vous ne croirez pas ce que les médecins ont trouvé dans l’abdomen de cette fille !

C’est un titre de clickbait parce qu’il crée un vide d’information dans votre esprit, c’est sensationnel et il prie sur le FOMO (Fear of Missing Out) des humains. 

Idées de titres pour les publications d’invités

Les titres courants des articles de blog / invités incluent les idées suivantes. Ceux-ci sont censés être la graine de votre créativité de titre :

  • Qu’est-ce que…
  • Comment…
  • Conseils pour…
  • Exemples de…
  • Les meilleurs exemples de…
  • Bénéfices de…
  • Alternatives à…
  • Modèle [Processus]…
  • [Produit] contre [Produit]…
  • Comment réparer…
  • Comment utiliser…
  • Comment intégrer…
  • Comment annuler…

Intégrer des liens pertinents

Dans chacun de ces articles, vous avez la possibilité d’intégrer un lien vers l’un d’entre eux. Supposons donc qu’il s’agisse des adresses Web de trois résultats Web positifs que vous souhaitez promouvoir. L’un d’eux est votre propre site Web, les deux autres sont des articles positifs existants sur votre entreprise qui apparaissent déjà en haut des résultats de recherche, mais pas assez haut. Il s’agit donc de votre propre liste de liens que vous souhaitez promouvoir. 

Mais les gens ne veulent pas seulement référencer vos sites. Ils veulent également faire référence à d’autres autorités. Les liens sortants vers d’autres sites comme les meilleurs cisailles à lama, le bon moment de l’année pour tondre, où acheter un bon lama, etc. sont tous importants pour le lecteur.

Ainsi, dans le premier article “Meilleurs cisailles pour raser les lamas”, vous souhaiterez intégrer un lien vers lloydsllamashaving.com. Votre article pourrait ressembler à ceci :

Meilleurs ciseaux pour raser les lamas

L’une des questions les plus souvent posées sur le rasage des lamas est “quels sont les meilleurs ciseaux ?”. Nous avons essayé toutes sortes de cisailles, du kit Heiniger Llama aux cisailles Wizard. Chez Lloyds, nous avons trouvé que les meilleurs étaient les Wizard Shears…

Le paragraphe ci-dessus contient le mot « Lloyds » comme lien hypertexte. Et si vous cliquez sur le lien, cela vous mènera au site Web lloydsllamashaving.com (si vous cliquez dessus, cela vous mènera à notre page d’accueil). Votre site Web ou votre blog rendra probablement cela très facile, vous n’aurez donc pas besoin d’écrire de code HTML, mais si vous le faites, voici à quoi cela pourrait ressembler :

Mais combien de liens ?

Zéro, s’ils ne sont pas pertinents.  Mais s’ils sont pertinents et utiles pour l’article, vous devez placer le bon nombre de liens, et il n’y a pas de nombre défini. La question est “est-ce qu’un lien améliorera la pièce?” Si ce n’est pas le cas, ne l’ajoutez pas, même s’il s’agit d’un lien vers votre propre matériel. La qualité est importante comme vous le verrez dans le dernier paragraphe de cet article.

Mais, si vous avez toujours besoin d’une ligne directrice, de manière générale, ne placez qu’un seul lien d’un article d’invité dans tous les 500 mots. Ainsi, un article invité de 1000 mots pourrait probablement gérer jusqu’à deux ou peut-être trois liens. Même si votre message d’invité est génial, trop de liens peuvent le faire apparaître comme du spam, même s’il ne l’est pas. N’oubliez pas qu’il s’agit du lecteur – pas de vos besoins en matière de liens. 

Abus et disparition de la publication d’invités ?

En janvier 2014, Matt Cutts de Google a déclaré ceci :  « D’accord, je l’appelle : si vous utilisez les blogs invités comme moyen d’obtenir des liens en 2014, vous devriez probablement arrêter. Pourquoi? Parce qu’avec le temps, c’est devenu une pratique de plus en plus spammée, et si vous faites beaucoup de blogs invités, vous êtes en très mauvaise compagnie.  La publication d’invités est-elle morte depuis? Non. Mais le spam Web a dans une large mesure. Nous ne pensons pas que la publication d’invités en elle-même mourra un jour. Imaginez des publications majeures sans contributeurs. Mais à mesure que Rank Brain et d’autres mises à niveau de Google continuent de se déployer, l’abus de cette pratique devrait diminuer. 

Nous pensons que Google utilise la stylométrie pour identifier les auteurs

Il y a peut-être quelque chose qui déplaît à Google pour les praticiens du référencement qui abusent des publications d’invités. Chez Reputation X, nous pensons que Google utilise une forme de stylométrie ainsi que de nombreuses autres méthodes telles que les profils de liens et le contenu récupéré pour identifier les blogs et les auteurs utilisant des publications d’invités pour créer des liens.

La stylométrie est la pratique consistant à identifier un auteur en fonction de son style d’écriture. 

Comment cela pourrait-il fonctionner ? Il existe des milliers de sites qui existent simplement pour vendre des liens. Une personne achète un article sur le site, place du contenu, intègre un lien vers son site et celui-ci est publié. L’idée est que Google trouvera l’article, suivra le lien vers le site cible et comptera le lien comme un signal d’autorité – aidant éventuellement à classer la page cible plus haut dans les résultats de recherche. Cette pratique était courante jusqu’en 2012, lorsque Google a fait une mise à jour pour vaincre les réseaux de blogs privés (PBN). 

Toute une industrie consacrée aux publications d’invités payants

Il existe toute une industrie basée sur la publication d’invités payants. Un rédacteur invité SEO peut générer des milliers d’articles sur différents sujets à placer sous différents noms sur de nombreux sites. Mais si Google utilise la stylométrie pour identifier cet auteur sur de nombreux sites, il peut alors identifier les sites qui vendent probablement des liens dans les publications d’invités. Nous pensons que c’est l’une des méthodes utilisées par la mise à jour Penguin de Google de 2012. 

Donc, si vous envisagez d’utiliser des publications d’invités pour le référencement, méfiez-vous des sites qui le font régulièrement, ou pire, tout le temps. Vous dépenserez de l’argent mais les liens ne compteront pas car la mise à jour de l’algorithme Penguin de Google s’exécute en temps réel. Personne ne vous dira que le lien ne passe pas l’autorité, pas même Google, et certainement pas la personne qui a payé pour le lien. 

Google veut que les publications d’invités incluent des liens nofollow

Dans ce tweet, John Muller de Google a déclaré “si vous fournissez le contenu/les liens, alors ces liens ne devraient pas transmettre de signaux et devraient avoir le rel-sponsored / rel-nofollow attaché.”

Google demande essentiellement aux propriétaires de blogs qui autorisent les publications d’invités à baliser les liens de leurs blogs avec NOFOLLOW ou une directive similaire afin que Google sache que le lien n’est peut-être pas digne de confiance, même si le lien est en fait totalement digne de confiance. 

Nofollow pourrait nuire au référencement

Il sera intéressant de voir combien de blogueurs ajoutent l’attribut nofollow aux liens sortants. Pourquoi? Parce que l’ajout de rel-nofollow aux liens sortants supprime une grande partie de l’incitation pour les gens à contribuer au contenu d’un blog en tant que contributeur invité. Certaines personnes veulent juste faire passer le mot, mais d’après notre expérience, la grande majorité des personnes qui contribuent aux blogs espèrent un lien.

Pourquoi? Parce qu’un contenu frais et de haute qualité est un signal SEO important. Il s’ensuit que l’  ajout d’attributs NOFOLLOW à tous les liens pourrait également nuire au classement Google du blog. Le savons-nous avec certitude ? Non. Mais nous soupçonnons que cela pourrait arriver dans de nombreux cas. 

Nous devrons simplement attendre et voir ce qui se passe. 

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