Messi apparaîtra au Superbowl avec une publicité de 14 millions d’euros Aucun avis homms2013

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Lionel Messi et Jason Sudeikis, célèbres respectivement dans le monde du football et du cinéma, apparaîtront dans une publicité de la marque de bière Michelob diffusée lors du Super Bowl.

Cette campagne met également en vedette Dan Marino, ancienne star de la NFL. Le Super Bowl, événement majeur aux États-Unis, aura lieu le dimanche 11 février à Las Vegas, opposant les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers. La participation de Messi souligne son influence culturelle au-delà du football, selon Ivan Martinho, professeur de marketing sportif à l’ESPM.

Fábio Wolff, associé directeur de Wolff Sports et spécialiste du marketing sportif, approuve l’idée d’engager Messi pour un face-à-face avec Ted Lasso, fusionnant ainsi le football américain et le public du football dans l’un des événements les plus regardés au monde, le Super Bowl. Il souligne l’importance des super athlètes comme vecteurs médiatiques et prédit que cette activation aura un impact significatif sur les réseaux sociaux des stars impliquées. Renê Salviano, PDG de Heatmap, souligne également l’énorme audience du Super Bowl et l’investissement massif des marques dans cet événement, soulignant que l’investissement dans les productions suit la valeur médiatique. La présence du football dans cet événement dominant démontre la puissance du sport, même sans la participation directe de Messi sur le terrain.

Armênio Neto, spécialiste des affaires sportives et partenaire fondateur de Let’s Goal, souligne une combinaison de facteurs contribuant à l’intérêt croissant pour le football aux États-Unis, notamment la croissance de la MLS et la prochaine Coupe du monde prévue dans le pays. Il mentionne que le football est devenu une préoccupation majeure pour les marques, les médias, les fans et les consommateurs américains. Thiago Freitas, directeur de l’exploitation de Roc Nation Sports au Brésil, ajoute que ce processus d’engagement ne se limitera pas au football mais s’étendra à d’autres sports, et même aux domaines du cinéma et de la musique. Il souligne l’importance des personnalités sportives en tant qu’icônes et la demande du public pour des moments forts et des succès. Roc Nation Sports, dirigée par le chanteur Jay-Z, a acquis une participation majoritaire dans TFM Agency, soulignant ainsi l’intérêt croissant des entreprises de divertissement pour le monde du sport.

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