Le 24 février dernier, la nouvelle saison de la série Netflix sur la Formule 1, “Drive to survive”, a été diffusée. Dans une logique marketing bien huilée avec le début de la nouvelle saison 2023 de Formule qui débute le GP du Bahreïn le 5 mars 2023, c’est l’occasion de se pencher sur ce phénomène télé qui a su révolutionner un sport. Dans cet article, nous allons explorer l’impact de « Drive to Survive » sur la F1, notamment son influence sur la popularité du sport et l’essor des paris sportifs en ligne.
Comment Drive to Survive a changé l’image de la Formule 1
Avant la diffusion de l’émission, la F1 était considérée par beaucoup comme un sport automobile technique et de niche, avec un public limité. Cependant, « Drive to Survive » a contribué à changer cette perception, en dépeignant la F1 comme un sport animé par une compétition intense, des enjeux élevés et des rivalités personnelles. En se concentrant sur le côté humain du sport, l’émission a rendu la F1 plus accessible aux téléspectateurs qui auraient pu être intimidés par le jargon technique et les règles complexes qui régissent ce sport. « Drive to Survive » a donc changé la donne pour la F1, en offrant un regard intérieur sur les coulisses de ce sport qui a attiré une nouvelle génération de fans et le sport a connu un regain de popularité.
Le succès de l’émission s’est traduit par une popularité croissante de la F1, avec une augmentation des audiences télévisées, des ventes de produits dérivés et de l’engagement en ligne. Par exemple, aux États-Unis, le nombre de téléspectateurs des courses de F1 a augmenté de 19 % en 2019, l’année où « Drive to Survive » a débuté. De même, l’audience de la F1 sur les médias sociaux a augmenté de plusieurs millions d’adeptes depuis la sortie de l’émission, le compte Twitter officiel de la F1 ayant gagné plusieurs millions d’adeptes dans les dernières années.
L’essor des paris sur la F1 depuis Drive to survive
L’impact de « Drive to Survive » sur la F1 s’est également traduit par l’essor des paris sportifs en ligne sur ce sport. Ces dernières années, la F1 est devenue de plus en plus populaire auprès des parieurs sportifs, le nombre de paris placés sur les courses individuelles et sur la saison dans son ensemble étant en augmentation. Selon certains bookmakers et sociétés de paris sportifs en ligne, l’activité de paris sur la F1 a considérablement augmenté ces dernières années, même dans des petits pays peu connus pour les activité de paris sportifs. Par exemple, une liste de 40 sites de paris sportifs en Suisse est désormais disponible pour les parieurs sportifs cherchant à placer des paris sur la F1, témoignant de l’essor de l’activité de paris sur ce sport ces dernières années.
Selon le géant des paris Entain, les paris sur la Formule 1 ont connu un regain de popularité depuis 2018, le nombre de clients Entain pariant sur le sport ayant augmenté de 50 % entre 2018 et 2021. La société de paris sportifs Betway a quant à elle signalé une augmentation de 500 % de l’activité de paris sur la F1 en 2020 par rapport à l’année précédente. D’autres bookmakers ont fait état de tendances similaires, le chiffre d’affaires des paris sur la F1 et le nombre de paris placés sur ce sport continuant à augmenter.
Bien qu’il soit difficile de déterminer la corrélation exacte entre les paris sur la F1 et « Drive to Survive », il existe des preuves qui suggèrent que l’émission a joué un rôle dans la popularité croissante de ce sport auprès des parieurs sportifs. L’accent mis par la série sur la compétition intense et la dynamique d’équipe derrière la F1 pourrait rendre le sport plus attrayant pour les fans qui cherchent à parier sur les performances individuelles et la dynamique d’équipe. De plus, on voit également que les augmentations des chiffres de paris sont intimement liées aux années où la série a commencé à être diffusée.
Cette tendance semble donc refléter le pic de popularité de la Formule 1 sur les autres plateformes numériques : la Formule 1 ayant déclaré qu’il s’agissait de la ligue sportive majeure à la croissance la plus rapide en termes de croissance d’abonnés en 2021, des visionnages de vidéos en hausse de 50 % à 7 milliards et des engagements totaux en hausse de 74 % à 1,5 milliard.
Dans l’ensemble, « Drive to Survive » a été un développement positif pour la F1, contribuant à revigorer ce sport et à le faire connaître à un public plus large. Que ce soit par l’augmentation des audiences télévisées, des ventes de produits dérivés ou des paris en ligne, l’émission a eu un impact significatif sur le succès récent du sport, et son influence devrait se faire sentir dans les années à venir.